АВТОВАЗ инициировал маркетинговое исследование, направленное на оценку возможностей запуска нового крупного кроссовера в сегменте C‑SUV и анализ потенциального влияния на продажи уже существующей модели Azimut. Ожидается, что результаты будут готовы к середине 2027 года.
Цели исследования и рабочее название
Закупка маркетингового исследования была размещена на платформе «Росэлторг.Бизнес». В документации новая модель обозначена как LADA New Model, но серийное название пока держится в секрете. Исследование призвано выяснить потребительские предпочтения в сегменте C‑SUV и проанализировать возможности выхода новой LADA на российский рынок. Полученные данные помогут в определении позиционирования, концепции и ценовой стратегии модели.
Что будет изучаться
Исполнителю поручено провести анализ предпочтений потенциальных клиентов, протестировать различные продуктовые и дизайнерские варианты, а также осуществить всесторонний анализ сегмента C‑SUV. В рамках исследования будет выявлена целевая аудитория, составлены профили наиболее перспективных покупателей и исследованы дополнительные клиентские сегменты.
Важное внимание будет уделено соответствию предложенных дизайнов и концепции ожиданиям потребителей, а также оценке рыночных перспектив LADA в данном сегменте и уровня конкуренции с другими моделями бренда. Кроме того, исследование проанализирует восприятие ценности автомобиля и приемлемый уровень цен для покупателей.
Риски внутренней конкуренции с Azimut
В документации подчеркивается риск каннибализации: некоторые клиенты могут предпочесть новый кроссовер вместо LADA Azimut. Поэтому АВТОВАЗ планирует сопоставить целевые аудитории обеих моделей, чтобы понять, как запуск нового автомобиля повлияет на продажи существующей модели.
Параметры LADA Azimut для сравнения
Azimut уже представлен как отдельный кроссовер LADA. Его размеры составляют: длина 4416 мм, ширина 1838 мм, высота 1607 мм, колесная база 2675 мм. Клиренс модели достигает 208 мм, а объем багажника — 508 литров. Автомобиль построен на глубоко модернизированной платформе LADA Vesta и имеет передний привод.
Что касается технических характеристик, Azimut комплектуется 1,6‑литровым атмосферным двигателем мощностью 120 л.с. в сочетании с шестиступенчатой механической коробкой передач, а также 1,8‑литровым мотором на 132 л.с. с вариатором. Именно по этим параметрам АВТОВАЗ будет сопоставлять потенциальных покупателей новой модели с клиентами Azimut.
Текущее состояние проекта и сроки
Закупка маркетингового исследования свидетельствует о том, что проект находится на стадии оценки спроса — решение о запуске серийного производства пока не принято. Ожидается, что полный отчет по исследованию будет представлен в июне 2027 года.
